Originally published here

Los latinos buscan autenticidad frente al ruido digital

Un estudio identifica el contenido que triunfa entre la población hispana en Estados Unidos. La inmigración, la polarización política y la retórica racista son los contenidos más dañinos

“Los latinos, como todos, están abrumados por la avalancha de información y desinformación en internet. Quieren más alegría, más credibilidad, más cercanía y contenidos útiles”. La frase es de Roberta Braga, directora del Digital Democracy Institute of the Americas (DDIA), que esta semana presentó el informe Conversations with Latinos: What Makes Content Stick? junto con Factchequeado, Castillo & Associates y HIT Strategies.

El estudio cualitativo, basado en grupos focales y entrevistas a profundidad realizadas durante los meses de julio y agosto de 2025, intenta responder tres de las preguntas más difíciles de la era digital: ¿Cómo los latinos en Estados Unidos navegan el ecosistema de información digital?, ¿Qué hace que un contenido los atrape? y ¿Qué logra atravesar el ruido?

La respuesta, según los participantes, es sencilla: la autenticidad. Jóvenes, adultos y personas mayores hispanohablantes, repiten la misma idea. Detienen el scroll en Instagram o TikTok cuando encuentran contenido útil para su vida cotidiana, cuando una historia toca su experiencia de comunidad o cuando un creador de contenido respalda sus opiniones con pruebas claras.